Американская мода 20 х годов, Новая женственность: как женщины 1920-х отвергли корсеты, брак и викторианскую мораль
В году был открыт первый стационарный магазин в Нью-Йорке. Его главная задача — предоставить владельцам недвижимости гармонию, душевное спокойствие от проживания с ненавязчивостью и эклектичной демократичностью. Фактуру лучше выбирать с визуальным эффектом глубины и ритмичным «настроением».
Американский историк Джошуа Зейтц писал , что «новые женщины» х порывали с традиционными американскими ценностями. Они отказались от викторианской морали — хороших манер, сдержанности и религиозности, — которой придерживались их матери, и выставляли напоказ свое презрение к приличиям.
Флэпперы стали первым поколением, чья жизнь попала под влияние культуры потребления и которое воспитывалось не столько на религии, сколько на рекламе.
К тому же из-за войны наступило разочарование в идеях долга, жертвенности и высшего блага. Смыслом жизни стал гедонизм. В «ревущие двадцатые» наступил расцвет джазовой музыки, радикально изменился стиль одежды.
Флэпперы носили туфли на высоком каблуке, а тугие корсеты заменили на бюстгальтеры и нижнее белье. Они пользовались румянами, красной помадой, тушью для ресниц и предпочитали короткие стрижки.
Впрочем, новая мода привела к тому, что в середине х годов среди молодых женщин случилась эпидемия расстройств пищевого поведения.
Исследователи Висконсинского университета в Мэдисоне выяснили, что самый высокий уровень распространенности расстройств пищевого поведения приходится на е и е годы — два периода, когда «идеальная женщина» была самой худой в истории США.
В отличие от своих матерей и бабушек, чьи движения сковывал корсет, флэпперы могли с легкостью бегать, кататься на велосипеде и танцевать. Начало XX века стало временем одержимости танцами, которые сыграли символическую роль в истории женского освобождения. Еще больше, чем новомодные танцы, общественность шокировали молодежные петтинг-вечеринки. Они отличались от оргий тем, что хотя и поощряли сексуальные эксперименты, но придерживались ограничений. Петтинг имел разное значение для участников: для некоторых это был долгий поцелуй, для других — более интенсивный физический контакт.
Профессор Калифорнийского университета Паула Фасс и автор книги «Проклятые и прекрасные: американская молодежь в е годы» пишет , что петтинг был способом исследовать свою сексуальность и не переживать из-за потери девственности, беременности или инфекций. Между и годом количество разводов в США удвоилось , а добрачный секс стал все более распространенным.
Появилась субкультура женщин, которые обменивали секс на подарки, угощения и хорошее времяпрепровождение. На сленге преступного мира этих женщин называли «благотворительными девушками» — термином, который отличал их от тех, кто занимался проституцией, то есть брал за секс деньги. Встречи с «благотворительными девушками» часто проходили в Гарлеме — районе Нью-Йорка, который в то время был привлекательным для белых людей среднего класса.
Среди молодых американцев считалось, что афроамериканцы более сексуально раскрепощенные и поэтому в Гарлеме, где компактно проживало чернокожее население, можно нарушать социальные условности.
Росло и гомосексуальное сообщество — многие женщины пользовались возможностью получить новый опыт. Олицетворением эпохи стали Фрэнсис Скотт и Зельда Фицджеральд. Писатель называл жену «первым американским флэппером». В году перед свадьбой она написала в дневнике: «Брак был создан не как фон, а для того, чтобы нуждаться в нем. Мой будет выдающимся. Это не должно быть декорацией — это будет представление, живое, прекрасное, гламурное представление, и мир должен быть декорацией».
Флэпперы не стремились к викторианскому браку, как предыдущие поколения, и желали от партнерства страсти, общих мечтаний, интеллектуального поиска и прежде всего веселья. Только позже появились другие цвета и версия перед лодыжкой. В настоящее время каждая коллекция насчитывает несколько десятков цветов, а модель All Star по-прежнему остается бестселлером.
За несколько десятков лет компания продала несколько сотен миллионов пар этой модели. Бренд Converse является частью группы Nike в течение десяти лет. Говоря о спортивной обуви стоит упомянуть американские бренды: Vans, Keds. История компании восходит к году. Она была основана Дэвидом Аберкромби на Манхэттене.
С года совладельцем компании был нью-йоркский адвокат Эзра Фитч. Бренд представляет собой стереотипный американский стиль жизни - красивые, богатые и беззаботные молодые люди, одетые в красивую одежду.
Для одних это магнит, для других это отталкивает имидж бренда. Они в основном расположены в США, несколько в Канаде. Одним из самых модных продуктов последних лет являются туфли с большой буквы N сбоку. Создан для бегунов и стал частью повседневной моды. Компания была основана в начале прошлого века, а ее основателем был Уильям Райли.
Его идея заключалась в том, чтобы построить опорную арку на подошве, которая в течение 50 лет была отличительной чертой New Balance.
Райли проверил свое изобретение на полицейских и бегунов из Массачусетса. В Соединенных Штатах марка быстро стала популярной. Ее охотно покупали клиенты, которые хотели чего-то более оригинального, чем вездесущий Nike или Reebok. Многие любители бега думали, что New Balance делает лучшую обувь для этого вида спорта и в основном на этой дисциплине они и специализируются.
Позже появились баскетбольные кроссовки и другие дисциплины. Они вошли в повседневную моду в х, хотя в Европе у этого бренда была сложная задача.
Здесь правили такие бренды, как Adidas, Puma и Nike. Всего несколько лет назад продажи New Balance начали очень быстро расти в Европе, и теперь этот бренд так же популярен, как и вышеупомянутые компании.
Кроме того, они чрезвычайно модны в последние годы. Относительно молодой бренд, потому что недавно он отпраздновал свое летие, что является скромным показателем с почти летней историей Brooks Brothers. Крю часто называют «дешевле Р. Лорен», и в этом много правды. У основателя компании возникла идея создать бренд, который будет предлагать аналогичный стиль, но по более низкой цене. В первые годы они работали только как компания, занимающаяся доставкой по почте - продажи через бумажные каталоги были чрезвычайно популярны в х годах.
Продажи J. Crew за пять лет увеличились с 3 миллионов долларов до миллионов долларов. В году был открыт первый стационарный магазин в Нью-Йорке.
В настоящее время у J. Crew их более ста, в основном в США. В Европе только три выставочных зала - все в Лондоне. Это интересная бизнес-модель, основанная на производстве, осуществляемом признанными производителями, а не дешевыми субподрядчиками. Их предложение основано главным образом на одноцветных футболках, рубашках поло и нижнем белье. Успех бренда в первую очередь определялся хорошим качеством продукции и низкой ценой.
Производство с самого начала осуществляется в США. По всей видимости, их фабрика под Лос-Анджелесом в настоящее время является крупнейшим производственным предприятием в США в швейной промышленности, в котором работают более четырех тысяч человек и производится 4 миллиона рубашек в месяц. American Apparel имеет более фирменных магазинов по всему миру, но большую часть продаж осуществляет международный интернет-магазин.
По всей видимости, в году онлайн-продажи превысили порог в 50 миллионов долларов. Компания, которая отпраздновала свое летие не так давно.
Их торговая марка - это Bean Boots, известные во всем мире и скопированные многими брендами обувь, созданная несколько десятилетий назад для охотников.
Их в народе называют «утками». Их нижняя часть выполнена из резины, а верхняя часть из обычной кожи. Обувь водонепроницаемая. Несмотря на то, что прошло сто лет, эта модель все еще находится в производстве и все еще является хитом. Более того, в последние годы их продажи выросли со до единиц в году. Конечно, это связано с молодыми клиентами, которые начали носить обувь для охотников в городских условиях.
Эта модель просто стала модной. Сложно сказать, что они милые, но в них есть что-то. Их производство осуществляется на фабрике в штате Мэн более лет. Как и многие другие продукты. Многие говорят, что именно Форд привел к великому возрождению бренда Gucci. Когда он пришел в компанию, она была близка к банкротству.
Когда он покинул его в году, она была оценена в 10 миллиардов долларов.
Несколько месяцев спустя он создал свой собственный бренд, который быстро покорил мир. Все началось с коллекции мужской одежды, очков и аксессуаров и теперь предложение бренда Tom Ford значительно расширилось: парфюмерия, женские коллекции, сумки. Мужские линии TF имеют очень характерный стиль, который является современной интерпретацией элегантности Денди. Форд чаще всего использует ткани с характерным рисунком или текстурой. Предположительно, самый старый американский производитель верхней одежды.
Более лет они предоставляют клиентам продукцию высочайшего качества, вдохновленную рабочей одеждой для лесорубов и охотников. Одежда этой марки была использована, среди прочего командами, которые покоряют полюса Земли. Женщины, пытаясь копировать образы любимых актрис, использовали дешевую бижутерию, которая получила огромное распространение, оживляли наряды яркими аксессуарами, так как на полноценный гардероб у многих просто не было средств.
Все это сильно повлияло и на моду. С одной стороны, были популярны яркие вечерние наряды, в которых выступали актрисы и певицы. Платья были сшиты искусными дизайнерами, они имели сложный крой, часто держались на одной лямке. Обычные жительницы Чикаго старались перешить наряды прошлых лет, добавляя юбкам клинья и воланы, чтобы добиться нужной длины и нужного силуэта. В то же время производство готовой одежды стало массовым, женщины получили возможность покупать повседневные платья, недавно появившиеся бюстгальтеры и нейлоновые чулки.
Работающая девушка обычно имела в своем гардеробе так называемое «монашеское» платье, с простым силуэтом и с минимумом украшений, которое можно было эффектно дополнить меховой накидкой, сумочкой, бижутерией. Платье часто носили годами, но благодаря разным аксессуарам образ легко было освежить.
Стали появляться фирмы, которые торговали при помощи каталогов, пересылаемых по почте. Эти фирмы распространяли новые модные модели миллионными тиражами. В моду вошли костюмы с жакетом, который еще пока больше походил на мужской пиджак, он символизировал начавшуюся эру эмансипации.
Прогрессивные женщины Чикаго занимались спортом, и некоторые уже осмеливались надевать шорты.
