Кендалл дженнер скандальная реклама, Чем не угодила реклама Pepsi с Кендалл Дженнер: новый скандал в Сети
Там же Кендалл встречает агрессивно настроенного полицейского, которого и успокаивает баночкой Pepsi. Компания Pepsi пыталась создать глобальное сообщение о единстве, мире и взаимопонимании. Однако в сети рекламный ролик восприняли неоднозначно. Уже через час после рассылки все клиенты получили извинения от компании. Когда колонна подходит к полицейскому кордону, Кендалл протягивает одному из стражей порядка баночку газированного напитка, на что он реагирует очень дружественно, чем приводит в восторг митингующих.
Реклама с Кендалл, которая на днях появилась в Сети, подверглась жесткой критике. Юзеры обвинили создателей ролика в эксплуатации актуальной проблемы протестов и насилия со стороны полиции. В частности зрители увидели в видео эксплуатацию образа протестующих против расового неравенства в соцсетях движение против насилия по отношению к чернокожему населению использует тег BlackLivesMatter , пишет Variety. Некоторых юзеров возмутило, что главной героиней ролика стала белая модель.
Ясно, что был упущен из виду важный момент.
Мы не собирались освещать любую серьезную проблему. Приносим извинения, что привлекли Кендалл Дженнер", - отреагировали представители компании в ответ на критику. Специалист по маркетингу Майк Джексон объяснил, что Pepsi, которая "не имеет собственной истории популяризации расовых проблем", не стоило вообще касаться этой темы. Она сделала белую супермодель иконой движения Black Lives Matter. Опять же, компания не имеет собственной истории популяризации расовых проблем и вдруг решила высказаться!
Если хочешь поднять этот вопрос в своей рекламе, то нужно быть настоящим и последовательным", - уверен Джексон. Они заявили, что никого не хотели задеть или обидеть. Идея была хорошая — помимо постов со слоганами публиковали видео, в которых героини рассказывали, как боролись со стереотипами о «женском предназначении».
Но в подборе слоганов команда ошиблась — фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо» оказалась слишком агрессивной, как и некоторые другие слоганы на фотографиях в этой же фотосессии. В других странах подобная акция Reebok проходила намного мягче. Они подняли тему женского равноправия, в видеороликах рассказывали о сложностях, с которыми сталкиваются женщины. За рубежом тема затрагивалась корректно под основным слоганом «Никогда не извиняйся за то, что ты сильная».
Компания хотела сыграть на провокации на российском рынке и поддержать движение феминисток, попутно выделив свою продукцию. Вызвать интерес и шумиху у них получилось. Но эпатаж вызвал слишком неоднозначные реакции аудитории. Сомнительные креативы быстро удалили из социальных сетей, заменив на более нейтральные. Обосновали замену тем, что контент не согласован с возрастной политикой компании. Зарубежное руководство компании отчиталось, что они не знали об этом проекте, но автор рекламной кампании Александр Голофаст заявил, что всё было согласовано.
После своих заявлений Голофаст ушёл из компании. Тема осталась в памяти пользователей на года, а фраза «Пересядь с иглы мужского одобрения» стала почти крылатой. Её используют в мемах и своих рекламах другие бренды, у них публикации вызывают веселье подписчиков, а не возмущение.
Конкурент спрашивает, почему у Burger King курица вкуснее. Burger King с курицей в руках отвечает, что это потому, что у них яйца круче. Все заглядывают под стол и видят… яйца. Не самый подходящий и слишком провокационный стиль для телевизионной рекламы. Ролик даже попал в обсуждение в новостях. Мнения зрителей разделились. Часть покупателей была полностью довольна поведением компании, а кто-то возмутился.
Один мужчина подал в суд и заявил, что реклама принесла ему нравственные страдания и теперь он не может работать. Он сообщил в иске, что после выпуска рекламы несколько заказчиков отказались от работы с ним.
В году подписчикам рассылки Burger King поступило сообщение с предложением «получить по Е-баллам за кофе». Подобная игра слов многими пользователями воспринимается, как словосочетание из обсценной лексики.
И это ожидаемо возмущает аудиторию. Некоторые пользователи пожаловались на рекламу в ФАС, компанию оштрафовали на тысяч рублей. В Burger King извиняться не стали и сообщили, что это была выборочная рассылка определённому кругу лиц. В году компания решила показать, насколько безопасна новая модель их автомобиля. По их заявлению, Hyundai ix35 выделяет не выхлопные газы, а водяной пар.
Центральная идея ролика заключалась в том, что мужчина пытается покончить с собой. Он садится в машину в гараже и ждёт конца. Но ничего не происходит, потому что машина не производит вредные испарения. Сама идея рекламы. Не стоит шутить с темой самоубийств, особенно в рекламе автомобиля. Пользователи были возмущены подобным креативом и заявили, что компания обесценивает проблемы людей и драму их решения через самоубийство. Ролик называли худшей рекламой автомобилей.
Компания перестала продвигать ролик и публиковать его. Пользователям принесли официальные извинения, но даже спустя 9 лет негативные комментарии появляются под этим видео. В году модный дом Valentino провел фотосессию , чтобы продвигаться на японском рынке. Среди снимков есть и такие, в которых девушка ходит и сидит на ткани, которая напоминает оби — пояс для кимоно.
Для японцев оби — очень важный предмет национального костюма, который может стоить дороже, чем всё кимоно. Увидевшие эти фото пользователи решили, что итальянский бренд таким образом оскорбляет японскую культуру. Кроме того, обувь в японской культуре считается «грязной». Её обязательно нужно снимать при входе в помещение, и уж тем более недопустимо ходить туфлях по предметам одежды.
Отдельное возмущение вызвала модель Мицуки Кимура. Пользователи решили, что она слишком легкомысленно относится к традициям и культуре. Поэтому её участие в фотосессии вызвало бурю негодования.
Пользователи комментировали её поведение так: «Возможно, люди, которые планировали фотосессию, не знали, что к кимоно следует относиться с уважением, но Коки нет оправдания, она прекрасно знала, что делает»; «Посрамление нашей культуры ради заработка.
Есть границы, которые нельзя переходить даже во имя искусства». Продвинуться и заработать положительную репутацию не вышло. Бренд обвинили в оскорблении японской культуры.
Модный дом сразу же удалил все снимки со своего сайта и из социальных сетей, принёс официальные извинения на японском и английском языках. Они оправдывались тем, что на фото девушка непреднамеренно сидит и ходит по ткани, которая только напоминает оби.
В своем сообщении модный дом сообщает: «Ткань случайно напоминает японский традиционный оби, и Valentino приносят свои извинения за это». В заявлении добавлено, что компания привержена «воспитанию культуры инклюзивности в глобальном масштабе», и Valentino извлекут урок из этой ситуации для себя и своего сообщества. Eckhaus Latta. Бренд опубликовал на своем сайте и в социальных сетях фотосессию под названием « Behind closed doors» — «За закрытыми дверями».
Это очень откровенная фотосессия с элементами эротики. Часть посетителей решили, что сайт находится под атакой хакеров, которые превратили страницы в филиал порноресурса. Моделей снимали в процессе интимных ласк, большинство из них были полуобнажены и заняты процессом, самые непристойные части снимков размыты крупными квадратами. Фотосессия не вызвала ожидаемого роста продаж, а вот обсуждений было очень много. Пользователи разделились на два лагеря.
Одни были возмущены таким откровенным и наглым поведением бренда, называя фотосессию «настоящим порно, а не модой». Другие восхитились и считали, что дизайнеры показали всю красоту и естественность человеческих отношений, подчеркивая, что снимки сделаны «правдиво» и «очень красиво».
После возмущений и требований покупателей со страниц сайта удалили все снимки. Но о рекламной кампании ещё долго говорили в интернете. Сцена из видеорекламы Pepsi. Фото агентства Reuters. Рекламный баннер. Реклама на грани возмущения и мотивации. McDStories Бренд. Так люди стали реагировать на хештег в реальности, а не в мыслях компании. Kristallnacht Бренд. Push и email-рассылка. Некоторым пользователям поступили извинения уже через 40 минут.
Chinese chopsticks Бренд. Objects Бренд. Такое соседство выглядит совсем неуместно. Листы с судебными делами лежат вокруг сумки. Смена цвета кожи из-за мыла Dove Бренд. Внезапная смена цвета кожи. Официальные извинения компании.
НиВКакиеРамки Бренд. Креативы с резонансными слоганами. Один из вызвавших резонанс и обсуждение креативов. Новая реклама на старых и запомнившихся образах.
Чьи яйца круче? Burger King. Комментарии под роликом на YouTube. Всем по E-баллам за кофе Бренд. Push-уведомления и email-рассылка. Так выглядела тема письма от Burger King, которая вызвала такое возмущение.
Pipe Job Бренд.
